마케팅부스터

건기식 공포 마케팅을 경계하는 이유최근 건강기능식품 광고를 살펴보면 제품의 원료나 기능성을 설명하기보다 소비자의 불안을 먼저 자극하는 영상이 눈에 들어옵니다.특히 유튜브나 SNS에서 판매되는 일부 건강 관련 제품은 특정 원료를 섭취하면 혈관이 깨끗해지거나 막힌 혈관이 뚫리는 것처럼 표현하기도 합니다.저는 제약회사에서 건강 관련 제품의 마케팅 업무를 담당하면서 이러한 광고 방식에 의문을 갖게 됐습니다.소비자의 관심을 끄는 일은 중요하지만, 건강에 대한 불안을 자극하는 것과 제품의 가치를 정확하게 전달하는 것은 다른 문제이기 때문입니다.광고를 조사하면서 발견한 표현들건강기능식품 시장을 조사할 때 저는 아이템스카우트로 관련 키워드를 살펴보고, 메타 광고 라이브러리에서 실제 집행되는 광고 소재를 함께 확인하기도..