마케팅부스터

신입 마케터가 실제로 하는 일, 예전과 지금도 비슷한 이유마케팅 일을 시작한 지도 꽤 오랜 시간이 지났습니다.제가 신입사원이었을 때와 지금은 마케팅 환경이 많이 달라졌습니다. 당시에는 지금처럼 온라인 광고 데이터가 세분화되어 있지도 않았고, SNS와 이커머스의 영향력도 지금과는 달랐습니다.최근에는 AI까지 실무에 들어오면서 사용하는 도구만 놓고 보면 제가 신입이던 시절과는 전혀 다른 직업처럼 보이기도 합니다.그런데 회사에서 신입 마케터들과 함께 일하다 보면 의외로 이런 생각을 자주 합니다. 도구는 많이 바뀌었는데 신입 마케터가 처음 배우는 일의 본질은 크게 달라지지 않았구나.저 역시 신입 시절에는 마케터가 좋은 아이디어를 내고 광고를 만드는 직업이라고 생각했습니다.하지만 실제 회사에서 가장 먼저 배운 ..

최근 회사에 입사한 후배들과 이야기를 나누다 보면 퍼포먼스 마케터로 어떻게 성장해야 하는지 고민하는 경우가 많습니다. 특히, 비전공자로 마케팅 직무에 들어온 후배들은 취업 전에 나름대로 준비를 많이 해온 편입니다. 검색광고 관련 자격증을 공부하고, CTR이나 CPC, ROAS 같은 기본 지표를 익히고, GA4나 데이터 분석 강의를 찾아보며 실무에 들어갈 준비를 합니다. 저 역시 이런 준비가 필요하다고 생각합니다. 책이나 자격증을 통해 기본 용어와 광고 구조를 먼저 이해해두면 처음 업무를 접했을 때 훨씬 빠르게 적응할 수 있기 때문입니다.하지만 막상 회사에 들어오면 또 다른 고민이 시작됩니다."지표는 알겠는데 실제로 성과를 어떻게 개선해야 할까요?""ROAS가 떨어졌을 때 무엇부터 봐야 하나요?""퍼포먼스..

현직에서 신입사원을 뽑는다면 저는 가장 먼저 열정을 볼 것 같습니다.처음부터 광고를 완벽하게 운영하거나 데이터를 능숙하게 분석하는 신입을 기대하기는 어렵기 때문입니다. 오히려 모르는 것을 배우려는 태도와 새로운 업무를 빠르게 익히려는 자세가 더 중요하다고 생각합니다.하지만 한 가지는 분명합니다. 열정은 말로 표현할 수 있지만, 준비는 어느 정도 눈에 보이는 형태가 필요합니다.비전공자가 마케팅 직무에 지원하면서 "정말 배우고 싶습니다", "열심히 하겠습니다"라고 말하는 것만으로는 수많은 지원자 사이에서 차이를 만들기 어렵습니다.반대로 검색광고마케터 1급을 공부하면서 CTR, CPC, ROAS 같은 기본 지표를 익혔고, Google Analytics를 통해 고객 행동 데이터를 공부했으며, SQL이나 데이터 ..

지난번 검색광고마케터 1급 독학 글에서 이야기했던 영업직 출신 후배가 공부를 시작한 뒤 또 다른 현실적인 고민을 털어놓았습니다."선배, CTR이나 ROAS가 무슨 뜻인지는 이제 알겠는데, 실제 광고 관리자 화면을 보면 어디서부터 손대야 할지 모르겠습니다."충분히 이해되는 고민이었습니다. 책이나 자격증을 통해 개념을 익히는 것과, 실제 광고 관리자 화면에서 캠페인을 직접 세팅하고 집행된 데이터를 분석하는 것은 완전히 다른 차원의 문제이기 때문입니다.이러한 고민은 취업을 준비하는 비전공자나 다른 직무에서 마케팅으로 전환하려는 분들에게도 똑같이 나타납니다. 이론 공부를 어느 정도 끝내고 나면 결국 실제 툴을 다뤄보고 실전 프로젝트를 경험해 보고 싶은 단계가 자연스럽게 찾아오기 마련입니다.그렇다고 처음부터 수백..

얼마 전 회사에 영업직으로 입사했던 후배 한 명이 마케팅 부서의 공석으로 갑작스럽게 업무를 옮기게 됐습니다. 마케팅을 전공한 것도 아니고 광고 실무 경험도 거의 없는 상태라, 어떻게든 빠르게 적응해 보려고 퇴근 후 유튜브를 보면서 공부를 시작하더군요.그런데 후배가 보고 있는 영상들을 살펴보니 대부분 "광고비 없이 매출 만드는 법", "쇼츠 하나로 매출 올리는 방법", "AI로 광고 카피 10분 만에 만드는 법"처럼 당장 써먹을 수 있는 단기 기술 위주의 콘텐츠였습니다.물론 이런 콘텐츠도 실무에 도움이 될 수 있습니다. 하지만 문제는 왜 그런 방법이 작동하는지 메커니즘을 이해하지 못한 상태에서 기술만 따라 하는 경우입니다. 광고 매체와 플랫폼 알고리즘은 계속 바뀌기 때문에, 특정 스킬 하나만 외우기보다는 ..